Marka chipsów Lay’s wzmacnia swoje zaangażowanie w celebrowanie kibicowania rozgrywkom piłkarskim jako Oficjalny Sponsor zarówno Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej FIFA 2026, jak i Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej Kobiet FIFA 2027. Współpraca ta jest dla właściciela marki Lay’s, globalnym rozszerzeniem ról Regionalnego Sponsora Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2022 czy Sponsora Turnieju podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej Kobiet 2023.
